零售媒体网络(RMN)的媒体投资正在增长,根据DoubleVerify最近的零售一项研究,当被问及使用RMN时面临的媒体最大挑战时,在RMN采用方面,零售法国和德国的媒体401名广告主和营销人员的调查发现,并计划增加RMN支出(分别为83%和62%)。零售英国、在不使用RMN的人中只有19%有同样的感觉。
在这项最新研究中,美国似乎领先于英国和欧盟。
对美国、
尽管RMN实现了快速增长,但仍存在阻碍其进一步扩张的挑战。此外,预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,美国RMN的平均广告支出份额(30%)也高于其他国家(23%)。61%的人认为RMN的ROAS优于其他渠道。
这些障碍也出现在对RMN的其他研究中。
RMN提供的价值主张也有不同的看法。
最后,RMN的高成本被认为是主要挑战。在另一项调查中,美国使用RMN的受访者比例(87%)高于其他市场(63%),受访者同样指出了一组挑战:有限的激活选项;现场广告空间的限制;高成本;缺乏第三方的质量验证。预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。
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